策划“不落幕拍卖” 上海崇源拉开8周年拍卖系列序幕

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2008年12月,在北京匡时创造出中国内地当代艺术拍卖纪录的是艺术市场上的新鲜面孔;在杭州西泠印社的雕塑专场中,以高价将封面作品带走的也是杭州本地的一位从未买过艺术品的实业家……被金融风暴笼罩的2008年秋季拍卖随着新一年的到来渐行渐远,中国艺术品的独特魅力以及内地艺术市场的发展周期使得这个领域赢得一次意外的发展机会。华人富豪们的实力备受关注,如何吸引他们中更多的人走进艺术品拍卖成为嗅觉灵敏的拍卖公司们共同努力的方向。

上海崇源:谢稚柳 山村晴色

雄踞杭州的西泠印社以总成交超过1.73亿的成绩开启2009年的大门。设在浙江世贸君澜大饭店内的拍卖现场,聚集着上千人的超级队伍,据统计,共有500多人办理了此次拍卖的竞拍号牌。这些数字均有力地证明着西泠印社拍卖的实力,更是其超凡推广工作的成果。

成立于2002年7月9日的上海崇源艺术品拍卖公司,其8周年年度大拍将分两场分别在7月与10月展开:7月份将以绘画为主,10月份则涵盖中国古代书画、海上旧梦专场以及中国古董等十多个,将系列活动推向高潮。公司创始人、执行总裁季崇建近日在接受记者采访时表示,上海崇源已在建设“拍卖会所”,将在7月至10月期间举行8周年年度拍卖系列活动,上演不落幕的拍卖会。

自创始之初,西泠印社每次的图录印刷数量均为8000套,而此次拍卖的通讯印刷数量更是从15000本上升至17000本,在拍卖之前让买家或潜在买家们看到即将拍卖的艺术品是推广工作的重点。除了在行业内的媒体上投入广告并促成报道之外,大众媒体的宣传更起到向全社会推介拍卖会本身及公司品牌的作用。在此次秋拍之前,与杭州有着深厚渊源的宋高宗敕岳飞《起复诏》就已经在杭州本地产生广泛的社会影响。1月3日,虽然元旦假期尚未结束,其成交价格却已经赫然登上各大报刊,《杭州日报》更是在头版对其有大版面报道。以杭州为中心,西泠印社将艺术品拍卖演绎成城市生活中的一件大事,把兼具文化底蕴与雄厚资金储备的浙江作为基地与大本营。

一批深藏几十年的拍品包括丁福保家族旧藏及沈仲威旧藏等,将与买家见面。丁福保是近代藏书家、书目专家,先后编译出版了近80种国内外医学书籍,合称《丁氏医学丛书》。编有《历代医学书目提要》、《汉魏六朝名家集初刻》、《全汉三国晋南北朝诗》、《历代诗语续编》、《清诗话》等数部丛书。他早年仰慕南菁书院藏书,曾手抄书院目录1册,以备购藏。1924年自称藏有“十万又三千”卷书,建“诂林精舍”,藏书达15万卷。而沈宗威曾就职于上海博物馆古籍资料室,为国内重要的古籍专家,他所收藏的中国书画、碑帖和古籍等均是其一生的重要研究资料。

从此次秋拍开始,西泠印社开始在中国国际航空公司的航班上投放广告,虽然效果还不甚明朗,却也是其争取财富群体的动作之一。继印章、砚台、雕塑等专场之后,西泠印社此次又推出国石专场,从图录印制、媒介推广到预展宣传等各个角度大力推广。首个印章专场总估价只有400多万,首个砚台专场估价在600万左右,但每个专场总的花费却在100万以上,即便拍到底价对于拍卖公司而言也是亏钱的。事实上,对于印章及砚台的推介让更多的人了解其背后的文化内涵,印章首拍的总成交为1300多万,砚台则超过1800万元。

此外,早期油画有关良和刘海粟等艺术家的作品,来源可靠、创作精良,必将受到藏家追捧。还有一批来自海外藏家的百余件书法作品,其中既有近现代书画名家的创作,更包括康有为、于右任等擅长书法的名人作品。此外,来自重要收藏的一百多件尺牍,涵盖了李鸿章等名家,从清代一直延续至民国。

据估算,西泠印社每次大拍的投入成本以千万元计,在维系原有市场群体的同时,更是吸引了新贵阶层的加入。此次拍卖中便有着三分之一陌生的面孔,他们的到来推动着市场的发展。

位于上海愚园路乌鲁木齐路的一栋仿古建筑正在装修中,季崇建表示,这里将成为“拍卖会所”,几个月后将上演不落幕的拍卖会。他把拍卖会分为假期拍卖、雅集拍卖和精品拍卖三类。假期拍卖针对艺术收藏爱好者,为常设的、普及型的艺术品拍卖;雅集拍卖则面向专业群体,在崇源雅集会员的基础上,进行定期的、有针对性的拍卖;而精品拍卖会则延续了以往春秋两季大拍的形式。他说:“在这个‘拍卖会所’内,每周末都可以有艺术品拍卖,每天都可以有艺术品交易,艺术品拍卖不再是高高在上,择时而动,而是走进了大家的生活。”

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